50 años de moda y maravillas en Mallorca

A doce meses vista del 50 aniversario de Forum, nos reunimos con Aina Piña en la Plaça del Mercat de Palma. Hacía diez años ya desde que trabajamos juntas por primera vez y la tercera generación de la familia al frente de la emblemática tienda nos propuso crear una campaña de comunicación hiper personalizada para celebrar su aniversario.

Nuestro cometido era, sin duda, muy especial, pues implicaba actualizar todos los materiales de comunicación de una marca de 50 años de trayectoria. Buceamos en la historia de Forum y, para conceptualizar la campaña y las acciones, nos propusimos homenajear las maravillas que la tienda de Sant Miquel ha seleccionado con delicadeza durante toda su trayectoria para su punto de venta.

Desde el Atelier, establecimos una estrategia y un plan de comunicación que comenzó con el rediseño de su identidad: reformulamos los textos de su biografía, about y filosofía, contamos con la periodista Raquel Agüeros para escribir un perfil profesional y familiar de la empresa, estructuramos el storytelling de la campaña y trabajamos en el claim: “Una historia de moda, inspiración y maravillas”.

Ha llegado el momento. Cumplimos 50 años.

50 años desde que nuestro abuelo Sebastià creara Fórum, nuestra casa, la vuestra. Varias décadas desde que nuestros padres, Pep y Raquel, forjaran los cimientos de una forma de vivir y de trabajar la moda. Pep apostó siempre por defender lo que uno cree, con determinación. Prueba de ello fue la introducción de Isabel Marant en Mallorca, cuando pocos la conocían. Raquel, mujer de instinto y sensibilidad exquisitos, fue la encargada durante muchos años de definir la coherencia selectiva entre lo de siempre y lo más vanguardista.

El resto es historia: hoy contamos con más de medio centenar de marcas en exclusiva, cinco tiendas físicas en toda Mallorca y nos hemos consolidado como referencia multimarca digital. Así nació y creció Forum, una casa que celebra la feminidad, la moda y la pasión y cómo muchos de los momentos que vale la pena vivir los vivimos vestidas con nuestra delicada selección de prendas. Este 2022 tan especial queremos celebrar todo lo que hemos aprendido de vosotras, de nuestros padres y nuestro abuelo. La lista de clientas en estos 50 años ha sido interminable y a todas os queremos dar las gracias y rendir homenaje por haber creído en nosotros. Por eso hemos creado este pañuelo de seda lleno de maravillas. Esperamos acompañaros otros 50 años más y que nos llevéis siempre con vosotras. – Storytelling para el 50 aniversario de Forum

La estrategia de la campaña comenzó con la actualización de los materiales de marca y la propuesta del ilustrador que plasmaría un universo maravilloso de flora y fauna: Jaume Vilardell.

Después, creamos el sistema gráfico y las ilustraciones, animaciones y aplicaciones de marca, y activamos el plan en su ecommerce, newsletter, redes y puntos físicos. Con el propósito de extender la celebración y conmemorar el aniversario durante todo un año, también elaboramos un plan de acciones y micro acciones calendarizadas en 12 meses.

Cuando recibimos el encargo de la familia Piña, entendimos que estábamos ante la oportunidad no solo de diseñar y ejecutar una campaña creativa para celebrar el aniversario de Forum, sino de dar forma a un homenaje muy especial para una tienda que se ha ganado a conciencia la etiqueta de imprescindible en Palma.

La tienda Forum de la calle Sant Miquel festeja sus 50 años – Diario de Mallorca