MADE IN MALLORCA: Un viaje a las raíces

La madera y la piedra -el marès mallorquín- son dos elementos imprescindibles de nuestra vida cotidiana. Por su utilidad, su comportamiento y su durabilidad, pero también por su noble belleza, forman parte intrínseca de todo lo que nos rodea: de nuestra arquitectura, de nuestros oficios primigenios, de la elaboración artesanal. 

Made in Mallorca, fiel a su propósito de acercar al espectador la producción sostenible hecha en la isla, nos propuso formar parte de una campaña digital con el fin de apoyar y rendir tributo a los oficios artesanos en un viaje a los orígenes, a las materias primas que nacen del corazón de la tierra y del mar.

La campaña se vertebró en la producción y realización de dos piezas fundamentales: dos piezas de video de un minuto de duración, cuatro teasers, contenido para social media, adaptación y diseño web en colaboración con Calvo Studio. 

Para ello realizamos visitas técnicas y de inspección a las localizaciones que tratan estos materiales, como la cantera de Es Grau, con más de 10 kilómetros de galerías subterráneas que llegan a los 40 metros de profundidad. Allí pudimos conocer y comprender de primera mano lo extraordinario de un material genuinamente mallorquín que nos ha regalado obras como el modernista Gran Hotel de Palma o la iglesia de Porreres.

Junto a Antonina Obrador, que trabajó desde el guión hasta el rodaje y el montaje, rodamos las dos piezas documentales con el fin de narrar la historia de transformación que viven la madera y el marés, desde el tronco del olivo, desde la cantera, hasta que se integran en nuestro día a día.

Para emprender este viaje hacia las raíces, Alberto Sánchez, director del proyecto, escogió dos empresas con mucha historia. Ebenisteria Germans Tortella, de Petra, para la pieza Història de una soca y Canteras de Porreres para Història de una pedra.

Simó Tortella, el ebanista al frente de la empresa familiar desde hace más de 20 años, produce piezas excepcionales de mobiliario tallado a mano a partir de madera mallorquina, encina y olivo, roble francés y cerezo europeo. La suya es una labor heredada (su abuelo se lo enseñó a su padre y éste a él) que se materializa en piezas que perduran en el tiempo.

Pau Mora es el guardián de un espacio con 600 años de antigüedad: Son Grau, la única cantera de marés subterránea en activo en Baleares y fuente de uno de los elementos más emblemáticos históricos del patrimonio de la isla. Formado a partir de la combinación de arenas, el marès es parte de nuestro pasado, presente y futuro, y un material con carácter rabiosamente isleño. 

“Construir con este marés es como cuando un niño crea un castillo de arena en la playa, pero en grande”. – Pau Mora

En este proyecto -el tercero que realizamos para Made in Mallorca- participaron Alberto Sánchez en la dirección, Andreu Vidal en la producción de los videos y Grimalt de Blanch en la fotografía y en la documentación del making of. Para comunicar la campaña, asumimos la dirección de arte del shooting y contamos con Studio Isotypo, que adaptó la gráfica de Pablo Martín, creador original de la identidad de Made in Mallorca.

La campaña se activó el 12 de diciembre y las piezas principales se lanzaron el 23 de diciembre de 2020.

Este proyecto se hizo a través de AEPIB y con la financiación de la Direcció Insular de promoció Econòmica de producte local, Departament de promoció econòmica i Desenvolupament Local del Consell de Mallorca.

Simó Tortella. Muebles de por vida – IN PALMA