Sant Jordi al Sant Francesc: libros, flores y objetos para habitar la lectura
Sant Jordi al Sant Francesc: la primera edición de un encuentro íntimo donde libros, flores y objetos dieron forma a un mercado, una instalación y dos presentaciones para celebrar la lectura
La cultura forma parte de la programación de Sant Francesc Hotel desde hace años, con propuestas vinculadas a la literatura, el arte, el diseño y la gastronomía. Cuando el hotel nos propuso desarrollar una acción con motivo de Sant Jordi, planteamos una intervención alrededor de la lectura que se extendió por distintos espacios a través de libros, flores y objetos.
Para dar forma al proyecto, desarrollamos una curaduría que reunió distintas disciplinas. Invitamos a Antonina Obrador, de Call Vermell Books, a desarrollar la selección editorial, y a Mar Gracia, de Humo Wild Flowers, a crear la instalación floral. Junto a ellas y a diferentes marcas vinculadas al diseño, la propuesta fue más allá del patio: libros, flores y objetos ocuparon las mesas del lobby bar, los pasillos de las habitaciones y la chimenea, construyendo un recorrido para huéspedes y visitantes.
Humo Wild Flowers reinterpretó la tradicional rosa de Sant Jordi a través de composiciones escultóricas en las que distintas variedades se combinaban en piezas singulares que podían adquirirse durante el mercado. Para la propuesta editorial, Antonina reunió una selección de libros de arte y ediciones especiales que presentamos sobre mesas y atriles de cerámica de Apartamento, Call Vermell Cerámica y Resmes, acompañados por objetos de Santa & Cole.
A partir de esta misma idea desarrollamos, junto a Antonina y Mar, una campaña visual que trasladó el concepto de habitar la lectura al lenguaje visual. Para la campaña contamos con la fotógrafa Claire O’Keefe.
El garden del hotel acogió también dos presentaciones que formaron parte de la programación de Sant Jordi al Sant Francesc. Por un lado, ¿Y qué comemos mañana?, el recetario autobiográfico de la abuelita Fina, de Tabletimes, editado por Isabel Torres y fotografiado por Andrés Ramírez. La presentación se extendió hasta las cocinas del hotel a través de una activación especial: Fina cocinó junto al equipo de Sant Francesc su coca de yogur, que pudo degustarse durante los días de mercado.
Por otro lado, Yöki propuso un viaje por el proceso creativo de Marta Font Genovart. Las dos presentaciones reunieron a más de 170 asistentes.
Como recuerdo de la experiencia, con cada libro los visitantes recibieron un punto de lectura inspirado en la rosa de Sant Jordi. Principi reinterpretó la flor desde su unidad más básica: el pétalo. El estudio diseñó tres pétalos que, mediante su superposición y una cinta verde que hacía las veces de tallo, componían una rosa que funcionaba a la vez como envoltorio del libro y punto de lectura.
Desde TB(A) desarrollamos el concepto integral del proyecto, lideramos la curaduría de contenidos, seleccionamos y coordinamos a los colaboradores de Sant Jordi al Sant Francesc, dirigimos la producción del evento y definimos la estrategia de comunicación, relaciones públicas y social media.
Un año más, gracias a Sant Francesc Hotel por la confianza y por dejarnos disfrutar de un Sant Jordi —y un proyecto— así.
-
- CLIENTE:
- Sant Francesc Hotel
-
SERVICIOS:
- Conceptualización,
- Dirección y producción creativa,
- Estrategia de comunicación,
- Eventos,
- Gabinete de prensa,
- Relaciones públicas (PR),
- Digital
LUGAR Y FECHA:
Palma, abril 2026
-
Equipo:
Alejandra, Tati, Tania
-
